Midnight SALE กลยุทธ์แปลงสินค้าคงคลังเป็นเงิน
นิตยสาร SME ชี้ช่องรวย โฉมใหม่ที่ท่านกำลังอ่านอยู่นี้ต้องยอมรับว่าแจ่มแจ๋วทั้งรูปเล่มและเนื้อหาอ่านแล้วเพลินได้ความรู้แบบที่วัยรุ่นสมัยนี้เขาบอกว่าฟินเวอร์ครับ ทางทีมงานได้เชิญให้ผมมาเขียนบทความรับใช้ท่านผู้อ่านที่เป็นแฟนคลับทั้งแบบมาประจำและแบบไปๆ มาๆ (ตามอัธยาศัย) ในเรื่องที่ผมถนัดคือ ด้านการตลาดและการวางแผนธุรกิจ มาคราวนี้ผมจะแปลงตัวเป็นเครื่องสแกนเนอร์ในการอ่านกลยุทธ์การตลาด กลยุทธ์ธุรกิจแล้วมาสาธยายความให้ท่านเข้าใจง่ายๆ แบบย่อยพอดีคำ อ่านจบเข้าใจและเอาไปดัดแปลงใช้ได้เลย เพราะฉะนั้นชื่อคอลัมน์ของผมน่าจะเป็นว่า “สแกนกลยุทธ์ธุรกิจ” อะไรทำนองนั้น หรือถ้าท่านผู้อ่านมีความเห็นอย่างไรก็แนะนำมานะครับ แต่ขออย่าให้เป็นแบบ “สแกนกรรมสแกนเวร”นะครับ เพราะเราว่ากันด้วยเรื่องที่เป็นวิทยาศาสตร์มากกว่าไสยศาสตร์ เป็นอันว่าทำความเข้าใจกันเป็นที่เรียบร้อย เครื่องสแกนเนอร์ของท่านเริ่มทำงานแล้วครับ ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา หลายท่านคงสังเกตว่ามีการส่งเสริมการขายกันแรงๆ แบบทั้งลดทั้งแถม ทั้งที่จัดในสถานที่ ร้านค้าของตนเอง หรือไปเช่าอาคารแสดงสินค้าขนาดใหญ่แบบอิมแพคหรือไบเทค จัดกัน 3-4 วัน ลดราคากันแบบสุดๆ แล้วก็โหมโฆษณาประชาสัมพันธ์ในช่วงเวลานั้นไม่กี่วัน ทั้งแคมเปญ Midnight Sale Midday Sale (มีหรือเปล่าหว่า) ทั้งงานแสดงมอเตอร์โชว์ เฟอร์นิเจอร์โชว์ ฯลฯ ส่วนใหญ่ก็ประสบความสำเร็จด้วยดี เพราะช่วงปลายปีผู้บริโภคมีอารมณ์ที่อยากระบายด้วยการจับจ่ายใช้สอย (คงอั้นมานาน) และก็มีเหตุผลสนับสนุน (ให้ใช้เงิน) ที่ต้องซื้อของขวัญแจกญาติพี่น้อง เพื่อนฝูง […]