ขายโดนัทชิ้นละ 5 บาท คุณคิดว่า 1 ปีสร้างรายได้เท่าไหร่?
NK Donut โดนัทแบรนด์ไทย ฝีมือคนไทย ที่มีเป้าหมายชัดเจนคือเจาะกลุ่มตลาดล่าง “มีเงิน 5 บาท ก็ซื้อ โดนัท NK ได้”
ใครจะเชื่อว่าโดนัทราคาชิ้นละ 5 บาท ที่เห็นได้ตามตลาดนัดทั่วประเทศไทยนั้น จะสร้างยอดขายได้ถึงปีละกว่า 100 ล้านบาท
NK Donut มาจากไหน
NK Donut เติบโตมาจากโดนัทห้องแถวเล็กๆ ย่านจรัญสนิทวงศ์ ที่มี 2 สามี-ภรรยา ทำโดนัทขายหารายได้เสริมเพื่อรองรับค่าใช้จ่ายของครอบครัว โดยการทำขนมโดนัทไปฝากขายตามร้านกาแฟและร้านขายของชำในละแวกใกล้เคียง ซึ่งเริ่มต้นผลิตได้เพียงวันละ 100 ชิ้นเท่านั้น แต่ด้วยความอร่อย รสชาติถูกปาก ที่เกิดจากความพิถีพิถันในทุกขั้นตอน ทำให้ผลตอบรับดีเกินคาด ลูกค้าต่างจับจอง ภายในไม่กี่วัน NK Donut มียอดสั่งซื้อเพิ่มขึ้น จนต้องซื้อเครื่องจักรมาช่วยในการผลิต
“เริ่มต้นธุรกิจขายส่งโดนัทด้วยเงินเก็บ 1 แสนบาท 3 เดือนคืนทุน เริ่มแรกขายชิ้นละ 3 บาท นาน 3 ปี ลูกค้าต้องมานอนเข้าคิวรอ ผลิตเท่าไหร่ก็ไม่พอขาย”
ผ่านมา 18 ปี ชื่อของ NK Donut เป็นที่รู้จักของเล่าพ่อค้าแม่ขาย ทั่วไทย รวมไปถึงเป็นโดนัทขวัญใจลูกเด็กเล็กแดง ที่กำเงิน 5 บาท มาซื้อโดนัท NK แม้ทุกวันนี้จะผลิตได้ถึงวันละ 1 แสนชิ้น ก็ยังไม่พอกับความต้องการของตลาดในปัจจุบัน
พลิกกลยุทธ์ธุรกิจโดนัท 100 ล้าน
– ราคาถูกจับตลาดล่าง
โดนัทขึ้นห้างราคาขั้นต่ำอยู่ที่ชิ้นละ 10 แต่ (แต่ก็หาซื้ออยาก) ที่เห็นทั่วไปคือชิ้นละ 19 บาท
แต่ NK Donut เด็กมีเงิน 5 บาท ก็สามารถซื้อทานได้
– วัตถุดิบชั้นดี
ถึงแม้โดนัท NK Donut จะมีราคาถูก แต่ต้นทุนวัตถุดิบที่ใช้ ราคาเทียบเท่ากับเจ้าดัง เพราะคุณภาพของ สินค้าต้องดี ถึงจะสามารถสู้กับตลาดบนได้
– ไม่เสียเงินโฆษณา กลยุทธ์ปากต่อปาก ยังใช้ได้จริง
NK Donut ไม่เคยเสียเงินซื้อสื่อโฆษณาหรือทำการตลาดแม้แต่บาทเดียว จึงทำให้สามารถขายโดนัทได้ถูกกว่าสินค้าแบรนด์อื่นๆ ที่อยู่ในตลาดบน ที่ต้องใช้งบประมาณในการซื้อสื่อโฆษณาหรือทำการตลาดจำนวนมาก
– ไม่มีหน้าร้านขายปลีก ขายส่งเท่านั้น
เนื่องจาก NK Donut ไม่มีการขายปลีกหน้าร้าน เหมือน โดนัทแบรนด์ดังทั่วไป จึงทำให้ไม่ต้องเสียงบประมาณในการเช่าพื้นที่ และค่าจ้างพนักงานขายหน้าร้าน
– ช่องทางสร้างอาชีพให้กับ พ่อค้า แม่ค้า ทั่วไทย
เพราะ NK Donut คือโดนัทที่โตมากับการขายส่ง ตลอดระยะเวลา 18 ปี มีสินค้าให้เลือกหลากหลาย จำหน่ายในราคาประหยัด (ขายส่ง) เพื่อสร้างอาชีพให้กับคนที่มีความตั้งใจโดยใช้เงินลงทุนไม่สูง ขายง่ายและมีกำไรจากการขายสินค้าของ NK Donut
“ในภาวะที่ว่าเศรษฐกิจตกต่ำ ธุรกิจบางประเภทอาจจะประสบปัญหา แต่ NK Donut พิสูจน์แล้วว่า เศรษฐกิจตกต่ำ ทำให้ขายของได้ดีขึ้น เพราะ 1. สินค้าคุณภาพดี 2. ราคาถูก มีเงินเพียง 5 บาทก็อิ่มท้องได้”
ปัจจุบันบัน NK Donut ขายส่งอยู่ที่ราคา กล่องละ 155 – 375 บาท แล้วแต่เมนู
หรือสำหรับใครมีอยาก โดนัท เป็นแบรนด์ตัวเอง NK Donut ก็มีบริการในรูปแบบ OEM อีกด้วย
รับชมรายการ SME Take Off พลิกกลยุทธ์ธุรกิจ NK Donut ได้ที่ https://youtu.be/la–LE91Iyk
