ธุรกิจ

รู้หรือไม่? ธุรกิจอุปกรณ์ตกปลาส่วนใหญ่ไม่ทุ่มเงินโฆษณาในสื่อหลัก แต่กลับเติบโตอย่างแข็งแกร่ง

รู้หรือไม่? ธุรกิจอุปกรณ์ตกปลาส่วนใหญ่ไม่ทุ่มเงินโฆษณาในสื่อหลัก แต่กลับเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ปัจจัยหลักที่ทำให้ธุรกิจอุปกรณ์ตกปลาไม่ค่อยมีโฆษณาใหญ่ๆ ในสื่อหลักๆ กลุ่มลูกค้าเฉพาะทาง (Niche Market) ธุรกิจอุปกรณ์ตกปลามีกลุ่มลูกค้าที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง ไม่ใช่กลุ่มคนทั่วไป การลงโฆษณาในสื่อ mass media ที่เข้าถึงคนจำนวนมาก เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หรือหนังสือพิมพ์รายวัน อาจไม่คุ้มค่า เพราะงบประมาณจะสูงมาก แต่เข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้น้อย งบประมาณการตลาดจำกัด ธุรกิจอุปกรณ์ตกปลาส่วนใหญ่เป็นธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก (SMEs) ไม่ได้เป็นบริษัทขนาดใหญ่ระดับประเทศหรือข้ามชาติที่มีงบประมาณการตลาดสูง ทำให้ไม่สามารถทุ่มงบประมาณจำนวนมหาศาลเพื่อซื้อโฆษณาบนสื่อใหญ่ๆ ได้ การใช้ช่องทางการตลาดที่ตรงกลุ่มเป้าหมายกว่า ธุรกิจอุปกรณ์ตกปลามักจะเลือกใช้ช่องทางการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มนักตกปลาโดยตรง ซึ่งมีประสิทธิภาพมากกว่า เช่น: สื่อสังคมออนไลน์ (Facebook, YouTube, TikTok) **: เป็นช่องทางที่นักตกปลารวมตัวกันและแบ่งปันข้อมูล เว็บไซต์และฟอรั่มเกี่ยวกับการตกปลา นิตยสารหรือสิ่งพิมพ์เฉพาะทางด้านการตกปลา การสนับสนุนนักตกปลามืออาชีพ (Pro-staff) หรือการจัดกิจกรรม/การแข่งขัน การตลาดแบบปากต่อปาก (Word-of-mouth) ซึ่งมีอิทธิพลสูงในกลุ่มนักตกปลา เนื้อหาโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง เนื้อหาโฆษณาอุปกรณ์ตกปลาต้องมีความรู้และรายละเอียดที่เฉพาะทาง ซึ่งอาจไม่น่าสนใจสำหรับคนทั่วไป การนำเสนอในรูปแบบวิดีโอสาธิตการใช้งานในสถานการณ์จริงบนแพลตฟอร์มออนไลน์จึงเหมาะสมกว่า กล่าวโดยสรุป ธุรกิจอุปกรณ์ตกปลามองว่าการลงทุนในโฆษณาใหญ่ๆ ที่มีราคาแพงและเข้าถึงคนวงกว้างนั้นไม่คุ้มค่า เมื่อเทียบกับการใช้กลยุทธ์การตลาดที่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ซึ่งใช้งบประมาณน้อยกว่าแต่ให้ผลตอบรับที่ดีกว่าและตรงจุดกว่ามาก